Công nghệ di động và tiền điện tử năm 2022 — Phần 1: Tiền điện tử được đón nhận rộng rãi và số lượt tải ứng dụng tăng mạnh trong năm 2021

Bitcoin, NFT, Web 3 rồi đến Metaverse, tiền điện tử và tài sản số là một trong các chủ đề được giới công nghệ thảo luận sôi nổi nhất trong năm 2021. Cơn sốt tiền điện tử dường như “càn quét” cả thế giới và ngày càng nhiều người đổ dồn sự quan tâm vào loại tài sản này. Kể từ khi nhiều người nổi tiếng và ngay cả tỷ phú công nghệ như Elon Musk và Jack Dorsey công khai ủng hộ tài sản số, các loại tiền memecoin như Dogecoin và Shiba Inu bỗng chốc có số lượng người mua vào khổng lồ, NFT cũng trở thành sân chơi mới của giới đầu tư, và ứng dụng tiền điện tử trở thành địa hạt mới của giới quảng cáo. Nhưng tại sao năm 2021 lại là năm đột phá đối với tiền điện tử, và cơn sốt này có ý nghĩa gì đối với hệ sinh thái công nghệ di động?

Khi xu hướng tiền điện tử tăng nhanh một cách chóng mặt, và hàng loạt sản phẩm mới được giới thiệu ra thị trường như ứng dụng fintech, ví NFT rồi thậm chí cả game kiếm tiền điện tử, cuộc chiến giữa các ứng dụng tiền điện tử ngày càng trở nên căng thẳng. Các đối tác đo lường di động (MMP) như Adjust là một công cụ quan trọng để các ứng dụng này có thể thu hút, đo lường và giữ chân người dùng chất lượng.

Adjust sẽ phát hành loạt bài viết gồm 5 phần để phân tích hệ sinh thái tiền điện tử, các loại ứng dụng tiền điện tử, hiệu quả hoạt động của các ứng dụng này, và giải pháp cải thiện chiến lược tăng trưởng người dùng (UA) qua phân bổ và đo lường. Ở phần đầu tiên, hãy cùng chúng tôi điểm qua một số xu hướng chính đã đẩy nhanh trào lưu tiền điện tử và tác động của các xu hướng này lên ứng dụng tiền điện tử.

Tiền điện tử tăng trưởng ngoạn mục vào năm 2021

Bitcoin được chấp thuận trong thị trường chính thống

Mặc dù Bitcon nói riêng và tiền điện tử nói chung luôn được xem là một loại tài sản có tính đầu cơ cao, nhưng các loại tài sản số này đã thực sự chảy vào thị trường tài chính chính thống trong năm 2021, nhờ một loạt các yếu tố xúc tác. Vào tháng 2 năm 2021, vốn hóa thị trường của Bitcoin lần đầu tiên cán mốc 1.000 tỷ USD, đưa Bitcoin trở thành loại tài sản chinh phục mốc này trong thời gian ngắn nhất. Sau đợt sụt giảm giá trị vào mùa hè, toàn bộ vốn hóa thị trường tiền điện tử đạt 3.000 tỷ USD vào tháng 11. Sự tăng giá này của tiền điện tử trùng với thời điểm người dân tăng cường mua sắm, công nghệ phát triển mạnh và giới đầu tư tổ chức bày tỏ hứng thú với loại tài sản này.

Mặc dù số lượng nhà đầu tư tổ chức tham gia vào thị trường này chưa được nhiều do các quy định quản lý còn nhiều bất cập, nhưng từ cuối năm 2020 sang năm 2021, tiền điện tử ngày càng được chấp thuận rộng rãi. Lần đầu tiên, các công ty đại chúng như MicroStrategy, Square và Tesla muốn đưa bitcoin làm đơn vị trong bảng cân đối kế toán. Vào tháng 6 năm 2021, El Salvador trở thành quốc gia đầu tiên hợp pháp hóa Bitcoin thành tiền pháp định. Bước qua tháng 10, quỹ ETF Bitcoin Proshares (quỹ dựa trên hợp đồng tương lai) trở thành quỹ bitcoin đầu tiên giao dịch trên Sở giao dịch Chứng khoán New York, hai quỹ ETF Bitcoin khác cũng được Mỹ phê duyệt ngay sau đó. Nhiều quốc gia cũng bắt đầu xây dựng các quy định xoay quanh loại tiền điện tử này. Quốc hội Mỹ cũng tổ chức nhiều phiên điều trần để tìm giải pháp tích hợp tiền điện tử vào khung pháp lý quốc gia mà không làm cản trở động lực đổi mới công nghệ.

Ngày càng nhiều công ty chấp nhận các khoản thanh toán bằng tiền điện tử

Các dịch vụ trung gian thanh toán lớn cũng bắt đầu cho phép thanh toán bằng tiền điện tử vào năm 2021. PayPal cho phép người dùng tại Mỹ có thể mua, bán và tích lũy bốn loại tiền điện tử vào cuối năm 2020, sau khi nhận định rằng “nhu cầu vượt quá mong đợi,” đồng thời bổ sung BTC, ETH, LTC và BCH làm phương thức thanh toán cho người bán hàng tại Mỹ. Các ứng dụng thanh toán phổ biến khác như Venmo và Cash App cũng thêm tiền điện tử vào tùy chọn thanh toán và gửi tiền; còn Square đã đổi tên thành Block, dựa trên một trong hai âm tiết của từ ‘blockchain’, cho thấy quyết tâm chuyển hướng sang tiền điện tử.

Chưa dừng lại ở đó, VISA đã ra mắt dịch vụ tư vấn tiền điện tử, triển khai chương trình xử lý các giao dịch VISA với USDC stablecoin trên nền tảng Ethereum blockchain, và mua một CryptoPunk NFT. Mastercard cũng công bố thẻ thanh toán mới ở khu vực châu Á - Thái Bình Dương dưới dạng thẻ liên kết với tiền điện tử, và một thẻ tín dụng thưởng tiền điện tử trên sàn giao dịch tiền điện tử Gemini. Mastercard còn lên kế hoạch hợp tác với nhiều đối tác tiền điện tử trong năm 2022. Thao tác thanh toán là một trong rất nhiều hành động in-app của người dùng mà một nhà cung cấp giải pháp như Adjust hoàn toàn có thể đo lường được.

NFT trở thành tâm điểm của sự chú ý

Một loại tài sản số khác cũng gây được tiếng vang lớn vào năm 2021 — NFT (hay tài sản không thể thay thế) — khi nhanh chóng được đón nhận với tư cách là đại diện cho quyền sở hữu nghệ thuật số. Vào tháng 3 năm 2021, họa sĩ số Beeple đã bán thành công tác phẩm “Everydays: The First 5000 Days” dưới dạng NFT với mức giá cao kỷ lục — 69,3 triệu USD. Với việc thực hiện buổi đấu giá trên, Christie’s trở thành sàn đấu giá lớn đầu tiên bán một tác phẩm thuần số, và chấp nhận tiền điện tử Ether làm phương thức thanh toán. Vào tháng 10 cùng năm, sàn đấu giá Sotheby’s đã ra mắt thị trường đấu giá NFT của riêng mình, ghi nhận một năm đại thành công về doanh thu với phần lớn doanh số bán hàng là đến từ NFT.

Việc các bộ sưu tập NFT như CryptoPunks và Bored Ape Yacht Club nhận được sự ủng hộ nồng nhiệt của nhiều người nổi tiếng đã đưa NFT lên “đỉnh cao danh vọng”. Nhưng xu hướng này vẫn nhận về không ít sự chỉ trích. Nếu có nhiều người ca ngợi khả năng của NFT trong việc thay đổi nền kinh tế sáng tạo, thì cũng không ít người chỉ trích NFT chỉ là một lời phóng đại vô căn cứ, là hệ quả của một nền kinh tế bất công, và làm trầm trọng thêm tác động của công nghệ đến môi trường. Chúng tôi sẽ phân tích thêm về NFT, tác động của NFT trong ngành công nghệ di động, vai trò của MMP trong thế giới NFT ở phần tiếp theo của loạt bài này.

Số lượt tải ứng dụng tiền điện tử tăng mạnh

Năm 2021, số lượng người sở hữu tiền điện tử tăng gấp đôi từ 106 triệu lên 203 triệu chỉ trong vòng chưa đầy bốn tháng (từ tháng 2 đến tháng 5), cho thấy mối quan tâm dành cho “mảnh đất màu mỡ” này tăng mạnh. Lượng người dùng lớn có tác động trực tiếp lên số lượt tải ứng dụng tiền điện tử. Dựa theo dữ liệu từ Sensor Tower, xét về số lượt cài đặt thì thị phần của ứng dụng tiền điện tử đã tăng gấp ba trong năm 2021, và chỉ trong nửa đầu năm, loại ứng dụng này đã vượt mặt ứng dụng giao dịch chứng khoán để trở thành ứng dụng được tải về nhiều nhất trong số các ứng dụng quản lý tài sản. Dữ liệu từ App Radar cho thấy, số lượt tải ứng dụng tiền điện tử trên Google Play tăng hơn 82,9 triệu lượt (so với 13,5 triệu lượt trong năm 2020), tương ứng mức tăng 560%.

Khi tiền điện tử và NFT ngày càng được đón nhận rộng rãi, thì cuộc cạnh tranh giữa các ứng dụng điện tử trong việc trở thành kênh đầu tư và giao dịch yêu thích sẽ càng lúc càng khốc liệt. Để tạo dựng được tên tuổi trong một thị trường đang lên và mở rộng với tốc độ nhanh như một cơn lốc này, các ứng dụng cần thu hút và giữ chân người dùng chất lượng. Các MMP như Adjust là một giải pháp quan trọng để nhận diện người dùng và kênh quảng cáo chất lượng, tối ưu hóa chiến lược tăng trưởng người dùng (UA) cũng như đo lường các KPI — như tỷ lệ rời bỏ (churn rate) và thời gian trung bình để thực hiện giao dịch đầu tiên (average time to first transaction) — đây đều là các KPI quan trọng trong việc giữ chân người dùng và đem đến trải nghiệm mượt mà nhất.

Ở phần tiếp theo, chúng tôi sẽ phân tích tâm thế của tiền điện tử trên thiết bị di động vào năm 2022:

• Hiểu rõ hơn về blockchain và tiền điện tử, cách thức hai loại công nghệ này tương tác với thiết bị di động
• Giải thích lý do NFT, blockchain game và metaverse sẽ trở thành chủ đề được quan tâm nhiều nhất trong năm 2022
• Kết quả đo lường ứng dụng tiền điện tử trong năm 2021 (như số lượt cài đặt và phiên truy cập), so sánh ứng dụng tiền điện tử và ứng dụng giao dịch chứng khoán về khía cạnh thu hút và giữ chân người dùng
• Những việc ứng dụng tiền điện tử cần làm để cải thiện chiến lược UA và tăng thị phần
• Nhà phát triển ứng dụng tiền điện tử có thể hợp tác với các MMP như Adjust để đo lường, tự động hóa và bảo vệ dữ liệu một cách hiệu quả

Để tìm hiểu thêm, hãy đón đọc báo cáo “Thế giới Fintech: Tiền số 2022” mà chúng tôi sẽ ra mắt trong thời gian tới để hiểu hơn về các xu hướng chính, động lực và cơ hội dành cho ứng dụng fintech và ứng dụng tiền điện tử trong năm tới.