26 Nisan'da AppTrackingTransparency'e hazırlanmak
Paul Müller, Kurucu Ortak, Adjust, 26 Nis 2021.
Apple, [Spring Loaded etkinliğinde] (https://www.adexchanger.com/privacy/ios-14-5-and-att-enforcement-is-finally-coming-next-week/) 26 Nisan’dan itibaren tüm iOS uygulamalarının AppTrackingTransparency'i (ATT) etkinleştirmiş olması gerektiğini duyurdu ve bununla birlikte, IDFA erişimindeki uzun süredir beklenen değişikliklerin ne zaman devreye gireceği hakkında kesin bir tarih vermiş oldu.
Reklamverenler ve partnerler ile geçtiğimiz aylar boyunca yaptığımız görüşmelerde vardığımız ortak nokta; reklamların iOS 14 sonrasındaki ekosistemde azalmayacağı, ancak deterministik verilerin oranındaki düşüş nedeniyle olasılıkla daha az verimli olacağıydı.
Ancak Adjust, reklamlar mobil ekosistemin önemli bir parçası olmaya devam edeceğinden, MMP'lerin her zaman olduğu gibi etkili olmaya devam edeceğine inanıyor. Adjust'ın iOS 14 sonrası dönemde büyümenize nasıl destek olacağını açıklamak için, yeni değişikliklerle birlikte gelecek hafta iOS 14 çözümlerimizi içeren kapsamlı bir rehber yayınlayacağız. Bu arada, iOS 14 Kaynak Merkezimizi [buradan] ziyaret edebilirsiniz (https://www.adjust.com/product/ios-14/).
Atılması gereken önemli adımlar
- Tüm müşterilerimize, uygulamalarını onay için App Store'a göndermeden önce Adjust SDK'yı 4.28 sürümüne güncellemelerini öneriyoruz.
- Adjust hesap yöneticiniz, Attribution Gizlilik Modelini dashboard'da seçmelidir: Olasılıksal Attribution ya da Genişletilmiş Gizlilik Ölçümlemesi.
- SKAdNetwork dönüşüm şemanızı dönüşüm değeri sistemimizde kurduğunuzdan ve gerektiği gibi çalıştığından emin olun.
Biz nasıl yardımcı olabiliriz
Adjust'ın felsefesine göre, daha yüksek bir kullanıcı onayı oranına sahip olmak rekabette önemli bir avantaj yaratır ve MMP'ler, onay vermiş kullanıcıları deterministik olarak attribute etmeye devam edeceklerdir.
Bir MMP ile çalışmak, reklamverenlerin dönüşüm değeri ayarlarını yönetmelerine olanak verir. Buna reklam ağlarına dağıtımları da dahildir ve bu SKAdNetwork geliştikçe daha da önemli hale gelecektir.
SKAdNetwork verileri alındığında, MMP'niz tüm SKAdNetwork verilerini bir noktada toplamanızı ve aktarmanızı sağlayacaktır. MMP'ler ayrıca size tüm reklam ağlarınız arasında herhangi bir ek çalışma yapmadan eşitlik sağlama yeteneği sağlar. Adjust olarak, çözümlerimizi geliştirirken sektördeki en büyük oyuncularla ve partnerlerle çalışıyoruz, çünkü SKAdNetwork çözümlerinin tüm kanallarda optimize ve standart olması gerektiğini düşünüyoruz.
iOS 14.5'in UA ve monetizasyon üzerindeki büyük etkisi
IDFA garantisi ortadan kalktığında reklamverenler, kampanyalarındaki kullanıcı davranışları hakkında daha az görünürlüğe sahip olacaklar ve SKAdNetwork ile çalışan pazarlamacılar, kanalların doğru ROI ve ROAS verilerini göremeyecekler. Adjust'ın Attribution Gizlilik Modelleri ile bu verileri görmeye devam edebileceksiniz, ancak daha düşük doğrulukla.
Şu anda, pazarlamacıların bütçelerini hangi kanallara harcaması gerektiğini belirlemeleri ve kampanya performanslarını optimize edebilmeleri için doğru kampanya verilerine ihtiyaçları var. Genelde 0/1. gün kullanıcı tutma, kullanıcı LTV, ROI veya ROAS gibi belirli KPI'lar kullanırlar.
Pazarlamacılar bazı durumlarda çok ince ROI marjlarıyla çalıştığından, tüm bu metrikler kesin verilere ihtiyaç duyar. Nereye yatırım yapılacağı ve nerede ölçek küçültmek gerektiği sadece birkaç yüzde puanı ile belirlenir.
SKAdNetwork, yukarıda bahsedilen KPI'ların hiçbirini desteklemediğinden, kampanya performansına ilişkin bu seviyedeki içgörüleri kısıtlar. Reklam elbette hala mümkündür, ancak daha az doğru ve daha az verimli hale gelir.
Müşterilerimizin bu sorunların üstesinden gelebilmeleri ve operasyondaki kesintileri minimumda tutmaları için Adjust'ın Apple ile uyumlu çözümleri mevcut. ATT, SKAdNetwork ve Attribution Gizlilik Modelleri çözümlerimizin kombinasyonu, müşterilerin bu değişikliklerden sonra yollarına devam etmelerine yardımcı olacaktır.
Bu yüzden, kullanıcılarınızı reklam ölçümlemesi onayı vermeleri için ikna etmek, uygulama pazarlamacılarına önemli ölçüde yardım edecektir. Yüksek kullanıcı onayı oranına sahip reklamverenler, kampanyalarının KPI'larını iyi anlayabilecekler ve şu anda sahip oldukları tüm araçlardan yararlanabilecekleri için kampanyalarını çok daha verimli bir şekilde optimize edebilecekler.
Uygulamadan-uygulamaya olmayan kampanyaların takibe etkisi
Pek çok pazarlamacı, e-posta, influencer'lar, web sitesi banner'ları, SMS kampanyaları veya QR kodları kullanarak web'den uygulamaya (veya başka bir şekilde uygulamadan uygulamaya) çalışan kampanyalar yürütmektedir. Peki iOS 14, bu kampanyalar için attribution'ı nasıl etkileyecek?
Kısaca, kullanıcı onay vermezse, iOS 14 bu tür kampanyaların performansını ölçümlemek için bir çözüm sunmuyor. Apple'ın kurallarına göre, kullanıcı onay vermezse, attribution verilerinin alternatifinin SKAdNetwork olması gerekir. Ancak şu anda, SKAdNetwork web'den uygulamaya kampanyalarını (ya da uygulamadan uygulamaya olan kampanyalar dışında herhangi birini) desteklemiyor.
Bu durumda Adjust, uygulamadan-uygulamaya olmayan kampanyaları Attribution Gizliliği Modeli çözümleriyle attribute eder.
26 Nisan kontrol listesi
iOS 14.5 değişiklikleri yürürlüğe girdiğinde kesintileri minimumda tutmak için için aşağıdaki ipuçlarını unutmayın:
- Herhangi bir uygulamayı App Store'a göndermeden önce Adjust SDK'nızı 4.28 versiyonuna güncelleyin.
- ATT istemi stratejinizi sandbox ortamında test ettiğinizden ve istemler devreye girdiğinde yüksek onay oranını korumak için bunları geliştirmeye hazır olduğunuzdan emin olun.
- SKAdNetwork dönüşüm şemanızı ayarlayın
- Medya kaynaklarınızı iyi seçin. iOS 14.5 dünyasında, ölçeklenemeyen küçük trafik kaynakları daha az tercih edilecektir.
- Faturalandırmayı tüm kanallarda SKAdNetwork üzerinden yapmayı deneyin.
Adjust Hesap Yöneticiniz ya da Müşteri Başarısı Yöneticiniz, size değişiklikler hakkında bilgi vermek ve sorularınızı yanıtlamak için yanınızda olacaktır.
"Adjust iOS 14 ile büyümeyi nasıl destekliyor?" adlı yeni raporumuzu haftaya okuyabilirsiniz.
Aylık uygulama içgörüleri ve trendler için bültenimize abone olun.
