2022'de Kripto ve Mobil Ekosistem, Bölüm 4: Kripto ve dijital para birimleri uygulamalarının kullanıcı sayıları artıyor

Yakın zamanda yayınladığımız Fintech'e Derin Bir Bakış: Dijital Para Birimleri Rehberi 2022* e-kitabımızda mercek altına aldığımız gibi, dünyadaki tüm gözler son birkaç yıldır kripto'ya odaklanmış durumda. Bu ilgi, konuyu mobil cihazlara yöneltti ve pazarlamacılar ve geliştiriciler kriptonun benimsenmesini yaygınlaştırmak, uygulamaları dijital varlıklar için önemli bir erişim noktasına dönüştürmek için akılcı yollar bulmaya başladılar.

Mobil alanda görece yeni bir sektör olarak, 'kripto' kategorisine giren uygulamalar katlanarak büyüdü. Bitcoin'in benimsenmesi, stablecoin'ler ve ödemeler, merkezi olmayan finans, memecoin'ler, NFT'ler, oyun ve Metaverse gibi endüstri trendleri, sürekli gelişen bu kültürel ve ticari fenomenin temelini oluşturuyorlar.

Bu blog yazımızda, mobil reklamverenlerin 2022'de bu alandaki büyüme fırsatını daha iyi değerlendirmelerine yardımcı olmak için kurulumların ve oturumların son yıllarda nasıl ve ne kadar büyüdüğünü mercek altına alıyoruz.

2021 boyunca kripto uygulamalarının indirmeleri ve kurulumları çok yüksek bir büyüme gördü. 2017'nin 4. çeyreğinde gördüğü ilgiden bu yana tutarlı bir çizgi çizen kripto uygulamaları, 2020'de indirmelerde yeni bir yükseliş gördü ve Apptopia verileri, yıllık bazda büyümenin %64 kadar çıktığını gösteriyor. Ancak 2021'de bu rakam %401 gibi inanılmaz seviyelere çıktı.

2021'deki kullanıcı davranışları da önem taşıyor. Bu uygulamaların indirmeleri 2. ve 3. çeyrekler arasında %49 düşmesine rağmen 4. çeyrekte %106 yükseldi. Bu iniş ve çıkışlar, Bitcoin ve genel olarak kripto'nun fiyatındaki iniş ve çıkışları yansıtıyor ve fiyattaki dalgalanmaların kullanıcı kazanımı (UA) ve reengagement için ne kadar önemli olduğunu gösteriyor. Aşağıdaki grafikte de görebileceğiniz gibi bu alanda yaşanan ilk artış, Bitcoin Nisan ayında 64.000$ seviyesine çıktığında ve ardından Kasım ayında 69.000$ ile zirveye ulaştığında gerçekleşti.

2021'in 2. yarısına dair verileri incelemek için Adjust verilerine baktığımızda da kurulumlardaki iniş ve çıkışların aynı düzende ilerlediğini görüyoruz. Kurulumlar Haziran sonu ile Ağustos'un ilk haftası arasında %304 arttı, Eylül'de %45 düştü ve ardından Kasım'da Bitcoin fiyatındaki zirve ile birlikte rekor kırdı.

Bölgesel rakamlara baktığımızda 2020 ve 2021 arasındaki büyüme, bu bölgelerdeki yasal düzenlemelere ve reklamcılık kurallarına ve hatta uygulama geliştirme süreçlerindeki farklılıklara rağmen tüm bölgelerde yüksek bir şekilde yaşandı. EMEA, bölgedeki kriptoya açık birçok pazarda yıllık bazda %572 ile en yüksek büyümeyi kaydetti ve bu bölgeyi %230 ile Kuzey Amerika takip etti.

Bu büyümeyi son 24 ayda COVID-19 karantinaları sırasında tüm dünyadaki pazarların dijitalleşmesi ve hızla büyüyen diğer fintech kategorileri ile karşılaştırırsak, kripto'nun tüm gözleri üzerine çekmesinin etkilerinin ne kadar belirgin olduğunu görebiliriz. Bu 24 aylık dönemde bankacılık %27, ödeme %25 ve hisse yatırımı %31 ile önemli bir büyüme kaydederken, kripto uygulamalarındaki %455'lik devasa büyüme diğer tüm kategorileri geride bıraktı.

App Store'daki uygulamaların sayısı da tutarlı bir şekilde arttı. İlk tutarlı yükseliş 2017 ve 2018 arasında kripto'da yaşanan ilk "boğa piyasası" döneminde görülüyor. Bu artış, 2019'da ve 2020'nin başlarında azalmaya başlıyor ve ardından Temmuz 2020'den sonra tekrar toparlanıyor. Bu trend, Apple'ın kripto uygulamaları için Haziran 2018'deki gizlilik kurallarında yaptığı değişiklikler ile aynı zamana denk geliyor. Apple'ın yaptığı bu değişiklikler, iOS cihazlarında kripto madenciliğini yasakladı, kripto menkul kıymetlerinin yalnızca kayıtlı finans kurumları tarafından sunulmasını zorunlu kıldı ve özellikle uygulama içi görevler/event'ler için ödül olarak kripto para birimleri sunan uygulamaları store'dan çıkardı.

Kripto uygulamaları pazarı olgunlaştıkça trendleri ve kullanıcı tabanının sergilediği davranışları belirlemek kolaylaşıyor. Bu uygulamalardaki yüksek kullanıcı tutma oranı göz önüne alındığında (bu konuyu bir sonraki blog serimizde detaylı bir şekilde inceleyeceğiz), kullanımı bırakma oranlarının düşük ve oturum sayılarının yüksek olması bir sürpriz değil.

Apptopia verilerine göre, oturumlar 2019 ve 2020 arasında %63 arttıktan sonra 2021'de %567 seviyesinde çarpıcı bir büyüme gördü.

2021'in 2. yarısına dair Adjust verilerine baktığımızda, 3. ve 4. çeyrekteki rakamların tutarlı bir şekilde büyüdüğünü ve Haziran ile Kasım arasında %300 arttığını görebiliriz.

Kripto uygulamalarının oturum uzunlukları da diğer fintech uygulamalarına göre çok uzun. Bunun nedenlerinden biri olarak bankacılık ve ödeme uygulamalarındaki işlerin tamamlanması için kısa oturumlar gerekmesi gösterilebilir. Bu nedenle bu karşılaştırma bize resmin tamamını göstermiyor. Kripto uygulaması kullanıcıları 2021'de oturum başına ortalama 15.16 dakika geçirdi. Kripto'nun ardından 11.71 dakika ile hisse yatırımı, 5.02 ile ödemeler ve 5.01 dakika bankacılık geldi.

Bölgesel olarak kurulum rakamlarına benzer bir şekilde EMEA bölgesi oturumlarda 1. sırada yer aldı ve ve ortalama oturum sayılarında %1000'den yüksek bir büyüme gördü. EMEA bölgesini %544 ile Kuzey Amerika ve %159 ile APAC takip etti.

Bu büyümeyi diğer fintech alt sektörleriyle karşılaştırdığımızda, sonuçlar kurulumlar ile benzer bir tablo çiziyor. Tüm alt sektörler 2020 ve 2021 arasında olağanüstü bir performans gösteriyor, ancak kripto'nun %729'luk inanılmaz büyümesi, diğer alt sektörleri önemli ölçüde geride bıraktı. Bunu bir perspektife oturtmak gerekirse, hisse yatırımı uygulamaları %135 ile ikinci sırada geliyor, ki bu da son derece etkileyici bir rakam.