2022'de Kripto ve Mobil Ekosistem, Bölüm 1: Kriptonun benimsenme oranları ve uygulama indirmeleri 2021'de hızla arttı

Bitcoin'den NFT'lere, Web 3'e ve Metaverse'e kadar, kripto ve dijital varlıklar 2021'in teknoloji gündeminde en çok konuşulan konularından biri haline geldi. Tüm dünya gözlerini kripto paralara çevirdi ve bu yatırım sınıfına olan ilgi gün geçtikçe artıyor. Elon Musk ve Jack Dorsey gibi ünlüler ve iş dünyasının liderleri, kripto varlıkların taşıdığı değeri kabul ettiler. Dogecoin ve Shiba Inu gibi memecoin'lerin popülaritesi geniş kitlelerde yer buldu, NFT'ler bir sansasyon haline geldi ve kripto uygulamaları reklam dünyasında büyük bir güç haline geldi. Peki 2021 neden kriptonun benimsenmesi için bir dönüm noktası oldu ve bu gelişmeler mobil ekosistem için ne anlama geliyor?

Fintech uygulamalarından NFT cüzdanlarına ve kriptoların dahil edildiği oyunlara kadar, benimseme hızla büyüdükçe, kripto uygulamaları arasındaki rekabet kızışmaya devam edecek. Adjust gibi MMP'ler, hızla büyüyen bu alanda uygulamaların yüksek değere sahip kullanıcıları çekmeleri, ölçümlemeleri ve elde tutmaları için kritik bir araçtır.

Bu 5 bölümlük blog serisinde, gelişmekte olan mobil kripto ekosistemini, kripto uygulamaları türlerini, kripto uygulamalarının gösterdiği performans ile birlikte attribution ve mobil ölçümlemelerin kullanıcı edinme (UA) çalışmalarını nasıl zenginleştirebileceklerini mercek altına alıyoruz. Birinci bölümde, kriptonun benimsenmesini yönlendiren önemli trendlere ve bu trendlerin kripto uygulamalarını nasıl etkilediğine odaklanıyoruz.

Kripto'nun benimsenme oranları 2021'de büyük ölçüde yükseldi

Bitcoin ana akım haline geliyor

Bitcoin ve diğer kripto para birimleri uzun zamandır oldukça spekülatif varlıklar olarak görülse de, dijital varlıklar çeşitli katalizörler sayesinde 2021'de ana akımın bir parçası haline geldi. Bitcoin'in piyasa değeri Şubat ayında ilk kez 1 trilyon dolara ulaştı ve şimdiye kadar bu kilometre taşına en hızlı ulaşan varlık haline geldi. Yaz aylarında yaşanan düşüşün ardından perakende sektöründeki hareketlenme, olgunlaşan teknolojiler ve kurumsal yatırımcıların bu varlıklara artan ilgisi nedeniyle kripto para piyasasının tamamı Kasım ayına kadar 3 trilyon dolara ulaştı.

Regülasyonlardaki netliğin eksikliği kripto varlıkların kurumsal olarak benimsenmesini yavaşlatsa da, 2020'in son ayları ve 2021'de giderek daha geniş bir şekilde kullanılmaya devam etti. MicroStrategy, Square ve Tesla gibi halka açık şirketler bitcoin'i ilk kez bilançolarına ekledi. Haziran ayında El Salvador, Bitcoin'i yasal bir para birimi olarak kabul eden ilk ülke oldu. Ekim ayında, ProShares'ın futures bazlı bitcoin ETF'i New York Menkul Kıymetler Borsası'nda işlem görmeye başladı ve hemen ardından ABD onaylı iki Bitcoin ETF'i daha geldi. Yönetimler, kripto varlıkları teknolojik inovasyonun önüne geçmeden yasal bir zemine oturtmak için Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Kongre oturumları da dahil olmak üzere dünya genelinde regülasyona yönelik çalışmalara başladı.

Kripto, ödemelere daha fazla entegre oluyor

Ödeme hizmetleri sunan büyük şirketler de 2021'de dijital varlıkları daha önce hiç olmadığı kadar benimsemeye başladı. PayPal, talebin "beklentileri büyük ölçüde aştığını" belirtti ve ABD'deki satıcılar için bir ödeme yöntemi olarak BTC, ETH, LTC ve BCH'yi sunarak 2020'nin son aylarında ABD'deki müşterilerinin dört kripto para birimi almasına, satmasına ve elinde tutmasına izin vermeye başladı. Venmo ve Cash App gibi popüler ödeme uygulamaları, uygulamalarına kripto satın alma ve gönderme işlevi eklerken Square, artık blockchain'e ve kriptoya odaklanmasının bir göstergesi olarak adını Block olarak değiştirdi.

Kriptonun benimsenmesinde atılan adımlar burada bitmedi. VISA bir kripto danışmanlık hizmeti başlattı, Ethereum blockchain'de USDC stablecoin ile VISA işlemlerini yapmak için bir program başlattı ve bir CryptoPunk NFT satın aldı. Mastercard, APAC bölgesinde yeni kripto bağlantılı ödeme kartlarını ve Gemini borsası ile kripto ödüllerine sahip bir kredi kartı duyurdu. 2022'de her bir ödeme sağlayıcısı için ufukta kripto ile ilgili çok daha fazla ortaklık görünüyor. Ödemeler, Adjust gibi bir attribution sağlayıcısı tarafından ölçümlenebilen birçok uygulama içi kullanıcı eylemlerinin arasında yer alıyor.

Tüm gözler NFT'lerde

Başka bir dijital varlık da 2021'de büyük bir yankı uyandırdı. Non-fungible token'lar, veya kısaca NFT'ler, dijital sanatın sahipliğini temsil etmenin bir yolu olarak hızla popülerlik kazandı. Mart ayında sanatçı Beeple, “Everydays: The First 5000 Days” adlı eserini NFT olarak 69,3 milyon dolar gibi rekor bir fiyata sattı ve Christie's sadece dijital sanat eseri satan ve Ether kripto para birimini ödeme olarak kabul eden ilk büyük müzayede evi oldu. Ekim ayında Sotheby's kendi NFT pazarını açtı ve büyük ölçüde NFT satışları sayesinde ciroda rekor kıran bir yıl geçirdiğini belirtti.

CryptoPunks ve Bored Ape Yacht Club gibi NFT koleksiyonlarının birçok ünlü isim tarafından benimsenmesi ile NFT'ler tüm dünyada ilgi odağı haline geldi, ancak bu trende dair eleştiriler de yok değil. NFT'lerin yaratıcı ekonomiyi ve ötesini daha da ileri götürme potansiyeli övülürken, diğer yandan da yapay olarak yaratılan bir talep, eşitliksiz ekonomik sonuçlar ve teknolojinin çevresel etkileri olarak algılanan noktalar eleştirilerin hedefi oldu. Bu blog serimizin bir sonraki bölümünde NFT'lerin ne olduğu, mobil cihazlar için ne anlama gelebileceği ve MMP'lerin mobil NFT dünyasında oynadıklarını masaya yatıracağız.

Kripto borsası uygulamalarının indirmeleri yükselişte

Kriptoya duyulan ilgideki bu patlama, 2021'de kullanıcı sayısında hızlı bir yükselişe yol açtı. Kriptonun kullanıcı tabanı yalnızca Şubat ve Mayıs ayları arasında 106 milyondan 203 milyona çıkarak sayısını ikiye katladı. Kullanıcı sayısındaki bu artış, kripto borsası uygulamalarının indirmeleri üzerinde doğrudan bir etkiye sahip. Sensor Tower'ın verilerine göre, kripto uygulamaları 2021'de pazar paylarını neredeyse üç katına çıkardı. 2021'in ilk yarısında ise artan tüketici ilgisi ile birlikte kripto uygulamaları, varlık yönetimi uygulamaları kategorisinde indirmelerin çoğunluğunu oluşturarak hisse senedi alım satım uygulamalarını geride bıraktı. App Radar'ın verileri ise, kripto uygulamaları indirmelerinin Google Play'de %560 arttığını ve 2020'de 13,5 milyon olan bu sayının 2021'de 82,9 milyonun üzerine çıktığını gösterdi.

Kripto para birimleri ve NFT'ler daha çok benimsendikçe, dijital varlıkların mobildeki kapısını açan ve bu alanda faaliyet gösteren uygulamaların arasındaki rekabet daha da kızışacak. Hızla genişleyen bu pazarda başarılı olmak için uygulamaların yüksek değere sahip kullanıcıları çekmeleri ve elde tutmaları gerekecek. Adjust gibi MMP'ler, yüksek değere sahip kullanıcıları ve kaynaklarını belirlemekte, kullanıcı kazanımı (UA) kampanyalarının optimizasyonu ile birlikte kullanıcı yolculuklarının rafine edilmesinde ve kullanıcı tutma stratejileri için önemli KPI'lar olan kullanıcı kayıp oranı ve ilk işleme kadar geçen ortalama sürenin belirlenmesinde önemli bir rol oynuyor.

Bu blog serimizin ilerleyen bölümlerinde, 2022'de mobil cihazlarda kriptonun durumunu inceleyeceğiz ve bu konuları ele alacağız:

• Blockchain ve kripto para birimlerinin mobil alandaki etkileri nedir?
• NFT'ler, blockchain oyunları ve Metaverse neden 2022'nin en sıcak gündem maddeleri haline geldi?
• Kripto uygulamalarının kurulum ve oturumlar gibi temel metriklerinin 2021'deki performansları, kripto uygulamalarının etkileşim ve kullanıcı tutma açısından hisse yatırım uygulamaları ile karşılaştırmaları
• Kripto uygulamalarının pazar paylarını geliştirmek için UA çalışmalarını nasıl zenginleştirebilecekleri
• Kripto uygulaması geliştiricileri verilerini daha iyi ölçümlemek, otomatikleştirmek ve korumak için Adjust gibi MMP'lerden en iyi şekilde nasıl yararlanabilir?

Daha fazla bilgi için önümüzdeki yılın önemli trendlerini, piyasaya yön veren noktaları ve fırsatları konu alan "Fintech'e Derin Bir Bakış: 2022'de Dijital Para Birimleri" raporumuzu çok yakında indirebilirsiniz.