Google, Sınırlı Reklam Takibini etkinleştiren kullanıcılar için Android Reklam ID'sinin kaldırıldığını duyurdu

Google bugün, Android 12'den sonra Android Reklam ID'sinin cihaz ayarlarında kişiselleştirilmiş reklamlara onay vermeyen kullanıcılar için sıfırlanacağını duyurdu.

Peki bu endüstri için ne anlama geliyor?

Android reklam ID'si şu anda nasıl kullanılıyor?

Android Reklam ID'si, her cihaz için benzersiz ve sıfırlanabilir bir ID'dir. Hedefli ve yeniden hedefleme içeren reklamlar servis etmek için reklam ağları tarafından ana tanımlayıcı olarak kullanılır. Ayrıca, yeni bir medya partneriyle yeni bir kampanya başlatırken kitle veya gizleme listeleri oluşturmakta da kullanılır.

Android kullanıcıları, 2013'ten beri kullanılabilen bir ayar olan kişiselleştirilmiş reklamları devre dışı bıraktığında, Android Reklam ID'leri hedefli reklamlar ya da yeniden hedefleme için kullanılamaz. Ancak Android Reklam ID'si hala kullanılabilir durumdaydı çünkü ölçümleme, analitik ve sahtecilik önleme için kullanılıyordu. Android 12 ile birlikte, onay vermeyen kullanıcıların Android Reklam ID'leri sıfırlardan oluşan bir string'e dönüşecek.

Attribution ve ölçümleme gelecekte nasıl çalışacak?

Adjust olarak, en başından beri Android Reklam ID'sini deterministik attribution için kullanıyoruz. Android 12 yayınlandığında, onay vermeyen kullanıcıların attribution'ı için Android Reklam ID'sini kullanamayacağız.

Adjust, Android Reklam ID'lerini hiçbir zaman depolamamıştır ve kişiselleştirilmiş reklamlara izin vermeyen kullanıcıların tüm Android Reklam ID'leri, her zaman kullanıcı gizliliği adına işaretlenmiştir.

Bununla birlikte, Android 12 yayınlandıktan sonra bile tüm envanter için deterministik attribution sağlamaya devam edebileceğimizden emin olmak için Google Ads ekibiyle yakından çalışıyoruz.

Bunu Google Play Install Referrer ile yapabileceğimizi düşünüyoruz.

Google Play Install Referrer, dönüşümleri Google Play aracılığıyla deterministik olarak attribute etmek için standart ve güvenilir bir yöntemdir. Deterministik attribution yapmak için Android Reklam ID'leri ile birlikte Google Play Install Referrer'ı kullanıyoruz. Google, attribution'ı deterministik olarak yapmak için Google Play Install Referrer'ın resmi ve Google onaylı tek metod olduğunu duyurdu. Bunu yıllardır kullandığımız ve SDK'larımız ile zaten desteklediğimiz için, reklamcılar açısından hiçbir değişikliğe gerek yoktur. Verilerimize baktığımızda, şu anda Android'deki onay vermeyen kullanıcıların son 12 aydaki oranının %2'nin biraz üzerinde olduğunu gördük.

Android 12'nin 2021'in sonlarında çıkması bekleniyor. Her zaman olduğu gibi, sizi olası değişikliklerden her zaman haberdar edeceğiz.

Genel olarak bu, gizlilik konusunda daha bilinçli bir ekosisteme doğru geçişte yerinde bir adımdır ve Android 12 çıktığında tüm servislerin tam olarak desteklendiğinden emin olmak için Google ekibiyle birlikte çalışıyoruz.