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モバイルアプリトレンド 2023

アプリパフォーマンスのグローバルベンチマークレポート

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まとめ

モバイルマーケターはこれまで以上に戦略的であることが求められます

ますます複雑化する業界で、勢いを緩めることなく成長するために必要なツールや分析、次のアクションにつながるデータをお届けします。

  • 5,000以上のアプリに基づく最新データで、セッション数、インストール数、継続率、定着率、ATTオプトイン率を調査。

  • 2023年に注視すべき指標に関する専門家の分析。

  • メディア ミックス モデリングからチャネルの多様化、データの一元化まで、あらゆる戦略を活用するための方法。

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「モバイルアプリトレンド 2023」

各アプリカテゴリーの注目ポイント

Eコマース

2022年、世界のEコマースアプリのインストール数は、2021年に比べ0.6%ダウンとわずかに減少したものの、2023年現時点では4%増にまで回復しています。

58%

Eコマースのインストール数のうち、ショッピングアプリが占める割合

19%

1日目の継続率の中央値

22%

2022年のセッション数の前年比増加率

「変化し続けるモバイルエコシステムにおいて、敏捷でいることは極めて重要です。Snapは、コミュニティや広告主により良いサービスを提供するための製品機能の迅速なリリース、収益源の多様化、計測に関する新しい業界標準の採用など、変化への対応力と力強さを発揮してきました」

キャスリーン・ガンバレッリ（Kathleen Gambarelli）氏

収益部門 グループ プロダクト マーケティング マネージャー

フィンテック

2022年、決済アプリが 50%と、フィンテックアプリのインストール数の最大シェアを占め、バンキングアプリ（40%）が次に続く結果となりました。株式投資アプリと仮想通貨アプリのシェアはどちらも低下しました。

2%

フィンテックアプリインストール数の前年比増加率が世界的に上昇

19%

フィンテックアプリセッション数の前年比増加率が上昇

22年12月

フィンテックのアプリ内収益が過去最高を記録した月

「近年、フィンテック企業は小売向けのロボ投資に革命を起こしました。これは、大規模な機関投資家だけが利用していたML（機械学習）やAIを広く普及させたことで実現したのです。マーケティング最適化のためのMLツールの利用も、同様の進化を遂げていくでしょう」

ディミトリー・ユドフスキー（Dmitry Yudovsky）氏

データ部門グローバル責任者

ゲーム

2022年は、モバイルゲームの成長が初めて減速した年となりました。アプリ内収益からインストール数、セッション数、アプリ内滞在時間、継続率まで、あらゆる指標のパフォーマンスが低下したものの、再び好転の兆しを見せています。

23%

2022年第4四半期と比較し2023年1月のインストール数が増加

11%

2022年第4四半期と比較し2023年1月のセッション数が増加

6%

2022年平均と比較し2023年1月の収益が上昇

「モバイルゲーム業界にはさまざまな変化が起きていますが、高度なツールを活用するデータ主導のマーケターにとって、ゲームを大きく成長させるチャンスはまだ多く存在します。アトリビューションは、SKANデータやインストール後のデータと賢く組み合わせることで、予測不可能な時代にも積極的に投資を続け、大きなリターンを得るための基礎的な購買シグナルとなるのです」

ザンダー・アゴスタ（Xander Agosta）氏

マーケティングディレクター

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